TikTok ABD’deki belirsizlikle yüzleşirken teknoloji devleri reklam gelirlerine odaklanıyor

Teknoloji ve sosyal medya devleri, reklam dolarlarını çekmek için NewFronts olarak bilinen New York’taki yıllık sunumları sırasında kısa biçimli video tekliflerini vurguluyorlar. Bu stratejik hamle, Çinli ByteDance şirketinin sahibi olduğu TikTok’un ABD’deki siyasi zorluklarla boğuştuğu bir dönemde özellikle önem taşıyor.

Geçtiğimiz hafta Başkan Joe Biden, ByteDance’ın ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle bir yıl içinde TikTok’u elden çıkarmaması halinde TikTok’un yasaklanmasına yol açabilecek yasayı imzaladı. Buna rağmen TikTok, Perşembe günü NewFront etkinliğinde, bu yaz yapılacak Paris Olimpiyatlarının kliplerini paylaşmak için NBCUniversal ile yapılan bir anlaşma da dahil olmak üzere yeni ortaklıklar duyurarak proaktif olmaya devam ediyor.

Kısa biçimli video trendini başlatan TikTok’un 2024 yılında ABD’de 8,66 milyar dolar reklam geliri elde edeceği tahmin ediliyor ki bu rakam Google ve Meta gibi teknoloji devleriyle kıyaslandığında küçük kalsa da pazardaki etkisinin altını çiziyor.

Snapchat’in ana şirketi Snap Inc (NYSE:SNAP). Çarşamba günü NBCUniversal ile işbirliği yapmayı ve popüler influencer’ları içerik oluşturmaları için Olimpiyatlara göndermeyi planladığını açıkladı. Ayrıca Snap, Live Nation’ın en iyi konserlerinden kliplere de yer verecek. Snap’in Amerika kıtası ve ortaklıklar başkanı Patrick Harris, şirketin mevcut belirsizliklerin ortasında reklamverenler için güvenilir bir platform olmaya odaklandığını vurguladı.

Bu platformlar, sosyal medyanın ya da yapay zeka tarafından üretilen içeriğin potansiyel tehlikelerine karşı temkinli olan markalara hitap etmek için profesyonel olarak üretilmiş videolara odaklanıyor. Dijital pazarlama firması Razorfish’in medya müdürü Robert Silver’a göre bu yaklaşım, reklamlarının yer aldığı ortamların kalitesini göz önünde bulunduran markalar için elzem.

Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, TikTok’a doğrudan rakip olan ve şu anda kullanıcıların Instagram’da geçirdiği zamanın yarısını temsil eden Reels özelliğini tanıtıyor. Potansiyel TikTok yasağının yaklaşmasıyla birlikte Meta, Reels’i hem kullanıcılar hem de reklamverenler için cazip bir alternatif olarak konumlandırıyor.

Google da bu mücadeleye katıldı ve Pazartesi günü YouTube Shorts özelliğinin telefonların yanı sıra TV ekranlarında da giderek artan sayıda görüntülenmeyle ilgi gördüğünü duyurdu.

TikTok’un ABD’deki geleceğine ilişkin belirsizliğe rağmen, reklamverenler şu anda kısa vadeye odaklanmayı tercih ediyor ve bazıları platformdaki reklam kampanyalarını mümkün olduğunca uzun süre devam ettirmeyi planlıyor. Horizon Media’da ajans ortaklıklarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Alex Stone, şu anda mevcut olan yenilikçi reklamcılık yeteneklerine odaklanmanın önemini vurguladı.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.