Brooks Running genişleme için Çin ve Avrupa’yı hedefliyor

Bir Berkshire Hathaway şirketi olan Brooks Running’in CEO’su Dan Sheridan, Çin ve Avrupa’yı ABD merkezli koşu ayakkabısı markası için kilit büyüme alanları olarak belirledi. CEO’luk görevine 26 Nisan’da başlayan Sheridan, markanın ilk mağazasını bu sonbaharda Şanghay’da açmayı planladığını ve gelecekte başka lokasyonların da açılabileceğini açıkladı.

Sheridan, Berkshire’ın yıllık hissedarlar haftasonunda verdiği bir röportajda, Çin’in koşu katılımı için ilk 10 pazar arasında yer aldığını vurguladı ve Brooks’un bölgedeki uzun vadeli stratejisini özetledi. Sheridan, 2031 yılına kadar küresel koşu topluluğunun iki katına çıkacağını ve Brooks’un koşmayı ya da yürümeyi birincil fitness aktivitesi olarak gören 300 milyon insana ulaşmayı hedeflediğini belirterek markanın geleceğine olan güvenini dile getirdi.

Avrupa pazarı, tüketici harcamalarında kesintilere ve perakendeciler için zorluklara yol açan Rusya-Ukrayna çatışması ve artan enerji maliyetlerinin etkilerinden sonra toparlanma belirtileri gösteriyor. 1998’den bu yana Brooks’ta çalışan ve CEO olmadan önce COO ve başkan olarak görev yapan Sheridan, dümeni Jim Weber’den devralıyor. Weber şirketi 23 yıl boyunca başarıyla yönetti ve iflasın eşiğinden 1,2 milyar dolar gelir elde eden bir markaya dönüştürdü.

Merkezi Seattle’da bulunan Brooks, Ghost ve Adrenaline GTS modellerinin en çok satıldığı ABD yetişkin performans koşu ayakkabısı pazarında %21’lik pazar payına sahip. Gelirinin %85’ini ABD’den elde eden şirket, bilimsel inovasyonu tasarımla birleştirerek pazarın üst ucuna odaklanmaya devam ediyor.

Sheridan ayrıca, pandeminin koşu ayakkabısı fiyatlarını desteklemedeki rolüne de dikkat çekerek, ABD’deki ortalama perakende fiyatının bir yıldan biraz daha uzun bir süre içinde %11’lik bir artışla 87 dolara yükseldiğini belirtti. Enflasyon baskılarının ve tedarik zinciri sorunlarının hafiflediğinden bahsetti. Brooks’un ayakkabılarının büyük bir kısmı Vietnam’da üretiliyor, daha küçük bir kısmı ise Endonezya’dan geliyor.

Tedarik zincirindeki aksaklıklar daha önce şirketin ürün lansman döngülerini etkilemiş ve yıllık gelirde yaklaşık 150 milyon dolara mal olmuştu. Ancak Sheridan, Brooks’un tam bir ürün yelpazesi sunmaya ve tam iş stratejisini uygulamaya geri döndüğünü doğruladı.

Brooks’un son ürün yeniliği, darbeyi azaltmak ve koşuculara enerji geri vermek için tasarlanmış nitrojen infüzyonlu yastıklama özelliğine sahip 160 dolarlık Glycerin 21, şirketin yüksek performanslı koşu ekipmanlarına olan bağlılığında bir başka adımı işaret ediyor.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.