Morgan Stanley, geleneksel medyanın 2027 yılına kadar perakende reklamlara 1,1 milyar dolar kaybedeceğini öngörüyor

SYDNEY – Avustralya’daki geleneksel medya kuruluşları, Woolworths ve Coles gibi perakende devlerinin reklam bütçelerini kendi perakende medya ağlarına kaydırmasıyla önemli bir sorunla karşı karşıya. Morgan Stanley analistleri, 2027 yılına kadar geleneksel medya bütçelerinden yaklaşık 1,1 milyar doların yeniden yönlendirilebileceğini ve bunun da TV, radyo ve açık hava reklamcılığı sektörlerinin gelirlerini etkileyeceğini öngörüyor.

Finans kuruluşu, Woolworths’un Cartology ve Coles’un Coles360 gibi perakende medya ağlarının yükselişi nedeniyle potansiyel gelir düşüşünü dikkate alarak büyük medya şirketleri için hisse değeri hedeflerini ayarladı. Bu platformlar fonları geleneksel reklam kanallarından çekecek ve bu medya için izleyici sayılarının azalmasına ilişkin endişeleri artıracak.

Perakende medyasının büyümesi yıllık yaklaşık %23’lük bir oranla desteklenmektedir. Geçen yıl Woolies’s Cartology 550 milyon dolar, Coles360 ise 250 milyon dolar gelir elde etti. Bu artışın 2027 yılına kadar yayıncılar için yaklaşık 600 milyon dolarlık bir açığa neden olması bekleniyor. Perakende medya sektörünün değeri o zamana kadar 2,8 milyar doları aşabilir ve Woolies ve Coles sırasıyla %29 ve %27’ye varan satış artışları yaşayabilir. Bu kazançlar, inovasyona yaptıkları yatırımlara ve Coles360 gibi yeniden markalaşma girişimlerine bağlanıyor.

Analistler, geleneksel medyanın yüksek sabit maliyetlerinin, yıllık 5 milyon ila 10 milyon dolar arasında değişen küçük gelir düşüşlerinin bile önemli etkileri olabileceği anlamına geldiğini belirtti. Bu gelişmelerin bir sonucu olarak, etkilenen şirketlerin hisse fiyat hedefleri %4 ila %10 arasında düşürüldü.

Nine, değişen ortama uyum sağlamak amacıyla perakende medyasıyla etkileşim kurmak için RTLX programını başlattı. Benzer şekilde ARN, Chemist Warehouse ve Woolies gibi işletmeler için özel radyo içeriği üreterek daha kişiselleştirilmiş reklam ortaklıklarına doğru stratejik bir dönüşe işaret etti.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.