Lüks markalar zorlu bir tatil sezonuyla karşı karşıya

Erken tatil alışverişi sezonu, New York Beşinci Cadde’deki Bergdorf Goodman gibi üst düzey moda perakendecilerinin indirimler sunduğunu gördü ve Noel sezonunun düşük performans göstermesi halinde potansiyel bir envanter aşırı yüklemesine ilişkin endişelere yol açtı. Barclays’in son verileri, ABD’deki lüks mal harcamalarının Ekim ayındaki %14’lük düşüşün ardından Kasım ayında bir önceki yıla göre %15 azaldığını gösteriyor. Bu eğilim dördüncü çeyrek iyimserliği için iyiye işaret değil ve Barclays analistleri lüks marka performansı konusunda dikkatli olunmasını tavsiye ediyor.

Benzer şekilde, Citi’nin kredi kartı verileri, Ekim ayındaki %11,4’lük düşüşün ardından Kasım ayında lüks moda alışverişlerinde bir önceki yıla göre %9,6’lık bir düşüş olduğunu ortaya koydu. Büyük mağazalar ve online satışlarda daha da sert düşüşler görüldü ve Kasım ayında bir önceki yıla göre %13’lük bir düşüş yaşandı. Alix Partners danışmanlarından Olivier Abtan, perakendecilerin salgın sonrası harcama artışını takip eden lüks sektöründeki yavaşlamadan önce verilen siparişler nedeniyle sezona fazla stokla girdiğini belirtti.

Sonuç olarak büyük lüks markaların hisse senedi fiyatları zarar gördü. LVMH (EPA:PRTP), Kering (EPA:PRTP) ve Burberry’nin hisseleri Ağustos başından bu yana sırasıyla %12, %23 ve %33 düştü. E-ticaret platformu Farfetch’in (NYSE:FTCH) hisse değerinde %90’lık dramatik bir düşüş görüldü.

LVMH’de hisse sahibi olan Pictet Asset Management’ın Premium Markalar Başkanı Caroline Reyl, ABD’li tüketicilerin makul kalması ve perakendecilerin buna göre uyum sağlaması gerektiği yorumunda bulundu. Lüks sektörü ayrıca Orta Doğu’daki çatışmalar, enflasyon ve Çin’de emlak krizi nedeniyle pandemi sonrası toparlanmanın sekteye uğraması gibi jeopolitik belirsizliklerle de karşı karşıya.

Özellikle Kasım ve Aralık ayları olmak üzere yılsonu sezonu lüks markalar için kritik önem taşıyor ve yıllık satışların %25’ini oluşturuyor. Ancak Citi analistleri, büyük mağazaların altı ila 12 ay boyunca talep yavaşlaması yaşayabileceğini ve bunun da butik ağları dışındaki satışlara bel bağlayan lüks markaları etkileyebileceğini tahmin ediyor.

Zorluklara rağmen, Hermes, Chanel ve LVMH’nin Louis Vuitton ve Dior gibi öncelikle kendi mağazaları aracılığıyla satış yapan lüks markalar, perakende operasyonları üzerindeki kontrollerini sürdürerek indirimlerden kaçınıyor ve marka imajlarını koruyor. Kişisel lüks mallar pazarında doğrudan tüketiciye satışlar 2019’da %40’tan 2023’te %52’ye yükselmiştir.

Analistler, moda evlerinin 2008-2009 mali krizine kıyasla daha hazırlıklı olduğunu, satışları tahmin etmek ve üretimi ayarlamak için yapay zeka kullandıklarını belirtiyor. Ayrıca sezonluk ve kalıcı stilleri daha etkin bir şekilde dengelediler. Bir lüks danışmanı olan Mario Ortelli, sezonun pazarlıklar sunsa da önemli indirimlerle geçmeyeceğini öngörüyor.

Bain ortağı Mathilde Haemmerle, satış hacimlerini tahmin etmek için makro göstergeleri, geçmiş satışları ve sosyal medya trendlerini analiz etmek için yapay zekanın kullanıldığını vurgulayarak, aşırı stok sorunlarını önlemede teknolojinin çok önemli olduğunu belirtti. Buna ek olarak, Abtan’ın da belirttiği gibi, büyük markalar daha çevik hale geldi ve üretim süreçlerini optimize ederek son 15 yılda geliştirme sürelerini yarı yarıya azalttı.

Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.